Erfahre hier, wie du den richtigen Domainnamen – und damit auch deinen Businessnamen – findest. Ein wichtiger Baustein für deine Selbständigkeit und deine Website.

Domainname = Businessname?

Mit der Wahl des Domainnamens entscheidest du dich auch dafür, wie du dein Therapie-, Yoga- oder Coach-Business nennst. Der Domainname ist also mehr als nur die Adresse deiner Website.

Oder sollten wir hier besser die Reihenfolge ändern? Denn du legst ja zuerst fest, wie du dich als Yoga-Lehrer:in, Heilpraktiker:in oder Therapeut:in bezeichnest. Und danach suchst du die Domain aus.

Naja, doch das kann nach hinten losgehen. Wenn du voller Freude schon Flyer und Visitenkarten mit deinem absoluten Namensfavoriten gedruckt hast und dann feststellst: Oha, die Domain ist schon vergeben. Ein anderes Business nennt sich genauso, wie du es vorhattest. Und jetzt?

In dem Falle solltest du flexibel sein und dir einen neuen Namen überlegen. Ich mache das mal deutlich an einem konkreten Beispiel (frei erfunden):

• Dein Wunsch-Businessname „Anahata Yoga Berlin“
• Deine Wunsch-Domain www.anahata-yoga.de ist schon belegt

Davon rate ich dir ab: Die Alternativ-Domain www.anahata-yoga-berlin.de kaufen.

Denn du weißt nicht, ob der Markenname bereits geschützt ist. Und es kann zu Verwechslungen kommen: Wenn Menschen nach Anahata Yoga in Google suchen. Oder den Namen in die Browser-Suchleiste eingeben.

Namenskreationen vs. populäre Wörter

Kreiere also besser einen neuen Namen für dein Angebot. Auch wenn es schwer fallen mag, hat man sich einmal festgelegt. Gerade am Anfang der Selbständigkeit sollte das noch relativ einfach sein.

Gibt es z. B. noch ein anderes Wort für Herz in Sanskrit? Oder ein Sanskrit-Wort, das weniger populär ist und mit dem du dich verbinden kannst? Die Chakren sind natürlich sehr beliebt als Business-Namen bei Yoga-Lehrer:innen. Und somit häufig schon vergeben.

Wie wäre es mit einer Kombination aus Anahata und deinem Namen? Je kreativer – und somit individueller – du hier wirst, desto besser.

Markenrecherche mit DPMA

Auf der Website des Deutschen Patent- und Markenamtes hast du die Möglichkeit, nach bereits vorhandenen Marken zu suchen: https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/basis

 Das solltest du unbedingt machen, bevor du dich endgültig entscheidest.

Doch auch wenn du deinen Wunschnamen hier nicht findest: Es kann trotzdem sein, dass der Name schon der Konkurrenz verwendet wird.

Die DPMA-Suche zeigt nur Ergebnisse für bereits geschützte Marken an.

Und sind wir mal realistisch: Vermutlich haben nur die wenigsten Selbständigen im Therapie-, Yoga- und Coaching-Bereich ihren Business-Namen schützen lassen.

Namensrecherche mit Google

Nutze auch die Google-Suche, um herauszufinden, ob dein Wunsch-Name schon von anderen Selbständigen, Yoga-Studios oder Therapie-Praxen genutzt wird.

Weitere Informationen zur  Recherche findest du im Informationsblatt der DPMA: https://www.dpma.de/docs/dpma/veroeffentlichungen/flyer/5/recherchemarken_dt.pdf

Kreativer Businessname – oder dein Name?

Vorteile eines kreativen Namens

Menschen identifizieren sich auf Anhieb mit deinem Therapie- oder Coaching-Business.

Auch wenn du mit anderen Selbständigen zusammenarbeitest, eine Praxis-Kooperation hast oder ein Studio führst, ist eine Namenskreation sinnvoll.

Als Person rückst du stärker in den Hintergrund. Perfekt für Introvertierte!

Nachteil eines kreativen Namens

Es wird weniger sichtbar, wer hinter dem Angebot steckt. Doch gerade im Therapie- und Yoga-Bereich spielt das Persönliche und Verbindende eine große Rolle.

Vorteile einer Personenmarke

Wer dich ohnehin schon kennt, wird dich sehr leicht finden. Man braucht deinen Namen nur in Google eingeben und schon erscheinen deine Website und dein Google Business-Profil.

Veränderungen im Business macht dein Privatname einfach mit. Er hat ja keine inhaltliche Bedeutung. Sagen wir mal, du hast angefangen als Yoga-Lehrerin. Arbeitest aber einige Jahre später nach weiteren Ausbildungen als Embodiment-Coach. Dann bist du mit deinem Namen auf der sicheren Seite und du brauchst weder Logo noch Domain oder Marketing-Materialien verändern.

Auch rechtlichen Problemen gehst du somit aus dem Weg.

Nachteil einer Personenmarke

Etwas kompliziert wird es, wenn du selbständig in verschiedenen Branchen bist, also z. B. Yoga-Lehrerin und Marketing-Beraterin. Dann solltest du besser für jedes Business einen separaten Namen wählen. Auch aus SEO-Gesichtspunkten ist es wenig ratsam, auf einer Website alle Angebote zusammenzufassen.

Und: Der eigene Name kann auf Dauer ein wenig langweilig sein.

Alternative: Keyword-Name

Eine dritte Möglichkeit möchte ich dir auch noch mitgeben: Der Keyword- oder Themenname. Er eignet sich besonders gut für die Kombination mit deinem Personennamen oder Kreativnamen. Auch als Untertitel kannst du diese beschreibenden Worte oder diesen Satz verwenden.

Hier ein paar erdachte Beispiele für eine reine Keyword-Domain:

• www.schwangeren-yoga-hamburg.de
• www.praxis-achtsamkeit-meditation.de
• www.mindful-bodytherapy-reiki.com

Vorteile des Keyword-Namens

Kann für mehr Sichtbarkeit in der Suchmaschine sorgen. Allerdings wertet Google den Domainnamen nicht mehr als Rankingfaktor (das war vor 2016 anders). Alleine die Keywords in der Domain reichen also nicht aus für eine gute Position in den Suchergebnissen. Deine Website-Inhalte beeinflussen dein Ranking sehr viel stärker.

Die Keyword-Domain vermittelt direkt, was du anbietest.

Nachteile des Keyword-Namens

Mit den Keywords wirst du sehr spezifisch. Wenn sich dein Healer-Business verändert, musst du auch deine Domain und dein Logo ändern.

Die Markenbildung kommt zu kurz. Und falls aus Google-Perspektive zu wenig Content auf deiner Website sein sollte, wird es andere Mitbewerber:innen für diese Keywords höher positionieren. Ganz ohne Markennamen bleibst du dann sehr unscheinbar.

Domain auswählen

Du hast es fast geschafft! Du weißt jetzt, worauf es ankommt und hast einen tollen Business- und Domainnamen gefunden. Dann warte nicht lange ab und sichere dir am besten direkte deine Wunschdomain. Es gibt viele verschiedene Hostinganbieter auf dem Markt. Ich kann dir z. B. Raidboxes empfehlen:

Wenn es etwas günstiger sein soll, dann schau doch mal bei Hostinger (u.a. Serverstandort Niederlande) oder ALL-INKL.COM (Serverstandort Deutschand) vorbei.

Ein paar Dinge gibt es beim Domainkauf noch zu beachten:

• Wenn dein Business eine internationale Ausrichtung hat (mehrsprachiges Angebot in Deutschland, Tätigkeit auch außerhalb Deutschlands, Kund:innen aus anderen Ländern), solltest du dich für eine .com-Domain entscheiden. So lassen sich zukünftig Verzeichnisse für verschiedene Sprachen anlegen (www.deinewebsite.com/de, www.deinewebsite.com/en)
• Wähle .com oder .de als Domain-Endung (auch Top-Level Domain = TLD genannt). Trend-Endungen wie .coach, .yoga, .online kann ich dir nicht empfehlen. Gleiches gilt für .org oder .net-TLDs.
• Beachte die maximale Anzahl von 63 Zeichen (inklusive www. + .com/.de)
• Verwende keine Sonderzeichen. Bindestriche sind erlaubt, wenn sie zwischen Worten stehen.